Valdir Martins faz o estudo aqui da significação do boato, definido como elemento constituinte da comunicação e capaz de provocar alterações e influenciar o desempenho do mercado financeiro. Neste livro, a noção de cultura midiática equivale a uma or ganização baseada na intermediação da vida social por instrumentos comunicacionais desenvolvidas pelas novas tecnologias, eclodindo com a predominância do mercado como único universal humano e de seus desdobramentos na área financeira. O autor aprese nta uma abordagem psicossocial do mercado e do boato como elemento vital para sua dinâmica.