O livro nasceu da necessidade de uma obra atual com uma abordagem didática para uso em sala de aula. Por isto. em alguns capítulos o conteúdo é entrelaçado com estórias que facilitam o seu aprendizado. Trata-se de uma obra que vai ajudar a analisar m ercados. montar cenários. estudar consumidores e concorrentes para a definição de objetivos. metas. estratégias. cronograma. métodos de distribuição de verba e ferramentas de aferição dos resultados.