Prêmio Excelência em Varejo Folha/Provar é uma iniciativa pioneira que estimula a produção científica relativa a esse importante setor da atividade econômica, atualmente responsável por aproximadamente 10% do PIB brasileiro. Dos trabalhos submetidos para análise, nove foram selecionados: quatro na Categoria Incentivo e cinco na Categoria Excelência. O projeto, que de há muito vinha sendo acalentado pelo Provar, tornou-se realidade a partir do estabelecimento de parceria do Programa com o jornal.