Este livro é resultado de pesquisa desenvolvida apartir dos interesses de investigação do Grupo de EstudosSemióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3),em articulação com a linha de pesquisa "Processos Comu-nicacionais e Consumo", do Programad e Pós-Graduaçãoem Ciências da Comunicação - PPGCom ECA-USP. Dialogaainda com o projeto "Ter, acessar e ser: o lugar do consumona sociedade brasileira compreendido por meio dos vínculosde sentido produzidos na ritualização de suas práticas e naconstru ção da identidade nacional (CNPq 310995/2020-5),com o projeto "Da semiopragmática às mediações comu-nicacionais do consumo: novos agenciamentos publicitá-rios para o consumo em plataformas e aplicativos digitais"(CNPq 303277/2022-0), e com o projeto "Teoria da publicidade: de objeto de estudo a campo do conhecimento".