O prefácio preparado pelo renomado guru de marketing Philip Kotler estabelece o estágio para uma revisão abrangente das mais recentes estratégias de construção, alavancagem e rejuvenescimento de marcas. Destinado a tornar-se um clássico em marketing, este livro inclui capítulos escritos por respeitados professores de marketing da Kellogg School e profissionais de empresas bem-sucedidas.