Muitos acreditam que a moda está à beira de um abismo: muito rápida, muito poluidora pouquíssimo focada na criatividade e excessivamente no mercado muito econômica para o consumidor e pouco lucrativa para as pequenas e médias empresas muito imprev isível e muito subjetiva para ser encarada como os demais setores industriais muito material para ser considerada um produto cultural e muito imaterial para ser um produto manufatureiro. Estaria então a moda destinada a implodir em si mesma? Este li vro oferece um outro ponto de vista e, ao apresentar a teoria econômica dos produtos criativos híbridos, esclarece o porquê desta sensação de estarmos indo em direção ao precipício. Rejeitando uma visão catastrofista, a obra explica as mudanças estru turais do setor e aquilo que o produto moda representa hoje para o consumidor e para o mercado. São modificações diretamente relacionadas a três elementos que se tornaram fundamentais no negócio da moda: o tempo, o risco e os custos. Por esta razão,a inda que a criatividade continue a ser fundamental, ela não é mais suficiente. Muito mais do que no passado, o sucesso no mercado depende do modelo de negócio da empresa, ou seja, do modo como se responde a estas mudanças. O fast fashion, a moda sust entável, os desfiles ´see now, buy now´ (´veja agora, compre agora´), os escândalos do uso do trabalho escravo são apenas alguns dos fenômenos que podem ser explicados à luz deste novo cenário. Até agora, poucos economistas tentaram oferecer umanova chave interpretativa, mesmo sendo a economia da moda a disciplina que pode ajudar a entender o que esperar do futuro.