Baseado em relatórios-chave do IPA - Insitute of Practitioners in Advertising - e em especialistas em propaganda, esse livro oferece a primeira abordagem quantitativa abrangente e coerente do desempenho aferido da propaganda. Traz um breve seção intr odutória e cada capítulo é precedido por seu resumo objetivo - a "síntese do argumento". O Valor da Propaganda é leitura essencial para todos os que precisam vincular os investimentos em propaganda a resultados palpáveis da empresa.