A nova edição deste livro mantém as características que o tornaram um best-seller da área: linguagem clara e didática estrutura na forma de roteiro, que mostra passo a passo como o leitor deve elaborar seu plano de marketing estudos de casos comple tos, que efetivamente demonstram a teoria na prática. Além disso, traz tarefas ao final de cada capítulo, que desafiam os leitores a desenvolverem gradativamente seus próprios planos. Por tudo isso, Plano de marketing: um roteiro para a ação é leitur a obrigatória para estudantes de administração e marketing, bem como para profissionais que querem se diferenciar.