O consultor em marketing político Chico Santa Rita, pioneiro da atividade no Brasil, mostra na prática, exemplificando pelas campanhas, a diversidade de atitudes e estratégias que cada trabalho impõe. Experimenta, na própria carne, a esculhambação generalizada das campanhas proporcionais. Para quem está, ou quer entrar na política, os livros funcionam como um receituário que, mesmo sem a pretensão de o sê-lo, dá o passo-a-passo sobre questões estratégicas e táticas envolvidas numa campanha ele itoral.