Microeconomia e Comportamento apresenta um conteúdo que vai além das ferramentas técnicas essenciais para a análise da economia comportamental, e lança aos estudantes uma provocação crítica de como desenvolver "o pensar como um economista", com base em fatos cotidianos. Com essa metodologia desafiadora e a abordagem dos tópicos com grau de dificuldade crescente, Frank propõe uma série de exercícios recolhidos de contextos conhecidos para que a aplicação dos conceitos seja concreta. Destaques des ta 8ª edição: Hipertextos na lateral das páginas ajudam na fixação de conceitos-chave. Apêndices em capítulos específicos trazem aplicações adicionais dos seguintes temas: teoria da demanda, teoria da produção, teoria dos interesses próprios, teori a dos jogos, teoria das escolhas racionais, teoria dos custos, outros modelos de concorrência monopolista e a alocação de recursos não renováveis. Um novo capítulo, "Equilíbrio geral e eficiência de mercado", analisa as propriedades de um sistema de mercados interconectados, tornando explícitas as relações existentes entre os mercados individuais.