Na primeira década do século XX, uma grande reforma urbana pretendeu modernizar o Rio de Janeiro tomando Paris como modelo. Civilização e modernidade eram idéias centrais que, naquele momento, guiavam tanto as transformações de vestuário como as muda nças no espaço físico da cidade. Tais conceitos eram veiculados pela imprensa escrita não apenas em grandes editorias, mas também em artigos sobre moda, colunas sociais e anúncios publicitários. Ao mesmo tempo metrópole e balneário, a cidade passou a exibir um estilo de vida próprio que, mesmo profundamente influenciada por padrões europeus, já podia ser considerado como tipicamente carioca.