Este livro analisa o sistema que envolve a comunicação das marcas e o consumo, particularmente no contexto atual da mobilidade, com o uso das tecnologias de informação e comunicação, onipresentes em nosso cotidiano. A obra estudou a comunicação móvel , com o uso da telefonia celular, em países que estão em distintos estágios de popularização e adoção: Angola, Brasil e Portugal. Em uma análise abrangente da comunicação das marcas do setor e a sua relação com o universo dos consumidores, foi identi ficado um processo evolutivo dos significados da inovação. Nesse processo, os consumidores adaptam-se e criam novas práticas sociais que envolvem um processo de aprendizagem, naturalização e apropriação, estimulado pelas estratégias de comunicação da s marcas e vivenciado de forma dialogada entre instâncias antes separadas e com escopos delimitados. Por tratar de assuntos como comunicação, gestão de marcas e consumo diante do cenário tecnológico em transformação, é uma leitura recomendada para to dos que se interessam por esses temas.
Código: | 9788547306649 |
EAN: | 9788547306649 |
Peso (kg): | 0,000 |
Altura (cm): | 23,00 |
Largura (cm): | 16,00 |
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SIGNOS DA MOBILIDADE: MARCAS E CONSUMO NA CULTURA DIGITAL
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